La ciencia impulsa nuestro mundo, desde avances médicos hasta nuevas tecnologías. Sin embargo, la investigación científica puede ser compleja y llena de jerga, lo que dificulta su comprensión para el público general. Aquí es donde entra en juego el storytelling científico. Se trata del arte de utilizar técnicas narrativas para comunicar información científica de forma atractiva y convincente.
En un entorno mediático en constante evolución, los científicos deben participar en el codesarrollo de herramientas visuales y narrativas para comunicar ideas transformadoras al público al que sirven. Aprender a utilizar el storytelling de manera efectiva puede acercar a los científicos a la sociedad, impactando en la confianza pública y la salud ambiental. Dominar este arte es crucial no solo para obtener apoyo para los esfuerzos científicos, sino también para generar entusiasmo por las carreras STEM en la próxima generación.
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Por Qué el Storytelling en Ciencias es Crucial Hoy: Importancia y Relevancia
En los últimos años, el uso del storytelling en ciencia ha surgido y ha impactado nuestro mundo de manera positiva. Comunicar los hallazgos científicos a través de historias es valioso por muchas razones:
Ayuda a traducir problemas científicos complejos y a veces abstractos a formatos más simples.
Captura y mantiene el interés de la audiencia.
Ayuda a las personas a recordar la información compartida.
Hace que la ciencia sea accesible para el público general.
Puede inspirar y motivar a las personas a actuar sobre cuestiones científicas.
Despertar la curiosidad y hacer que las personas se sientan involucradas en temas de nicho.
Puede ayudar a combatir la desinformación y los conceptos erróneos.
Como humanos, estamos conectados con las historias. Las historias son poderosas porque nos hacen conectar con ellas y generan confianza y empatía. Permiten a las personas darse cuenta de cómo algo que parece remoto les impacta directamente. Contar una historia ayuda a la comprensión, ya que pone los elementos técnicos en un contexto que proporciona explicación y mejora nuestro enfoque e implicación.
Dominando el Arte: Habilidades Clave y Técnicas de Storytelling
Pasar de la comunicación académica tradicional a un storytelling eficaz requiere práctica y la adquisición de nuevas habilidades. Aunque a los científicos a veces no les guste el storytelling, muchos ya están comunicando su investigación constantemente a otros académicos, asesores, colaboradores, colegas o financiadores. Llegar a una audiencia no académica o a investigadores de un campo diferente solo requiere un nuevo giro a su historia.
Los elementos clave de un buen storytelling científico incluyen:
Personajes: Los personajes hacen que los conceptos científicos sean más cercanos y hacen que la investigación sea más accesible y atractiva. La ciencia misma puede ser vista como otro personaje en la historia.
Conflicto: El conflicto impulsa la historia y la hace interesante. Destacar el conflicto en la investigación científica la hace más atractiva y memorable.
Trama: Es la estructura que conecta personajes y conflictos. En el storytelling científico, puede conectar diferentes conceptos y crear un arco narrativo atractivo.
Emoción: La emoción es una herramienta poderosa para conectar a las personas con conceptos científicos. Apunta a esa conexión emocional para que tu mensaje sea recibido, entendido, transmitido y recordado.
Aquí tienes algunas técnicas y consejos para mejorar tus habilidades de storytelling científico:
Conoce a tu Audiencia: No existe un «público general» monolítico. Entiende sus intereses, valores y nivel de conocimiento. Averigua qué les importa y aborda sus preguntas en tu historia.
Estructura Narrativa: Las buenas presentaciones científicas estructuran la información como una historia, comenzando con hechos, introduciendo un problema y presentando resultados o acciones subsiguientes. Puedes encadenar una serie de problemas y soluciones para crear una historia que lleve a tu resultado principal.
Simplifica: Rompe las cosas complejas en ilustraciones o series. Evita la jerga técnica o explícala la primera vez que la uses con un equivalente en lenguaje sencillo. El objetivo es destilar la información a sus partes esenciales. No tengas miedo de simplificar si el texto sigue siendo preciso y el mensaje comprensible. No tienes que explicar cada nuevo concepto en detalle, solo lo suficiente para que se entienda su importancia en la historia.
Conecta Emocionalmente: Haz que la gente se preocupe por el tema. Comparte luchas personales, fracasos y el lado humano de la ciencia. El mejor consejo: sé auténtico.
Usa Visuales: Las imágenes, ilustraciones, infografías y videos son poderosas herramientas. La mayoría de las personas recuerdan el 80% de lo que ven y solo el 20% de lo que leen. Los visuales son más fáciles de entender y más propensos a ser compartidos. Ayudan a crear una historia inmersiva.
Lenguaje Sencillo y Tono Adecuado: Usa palabras que tu audiencia entienda. Habla como en una conversación normal. El tono debe reflejar cómo quieres que tu audiencia se sienta. Usa voz activa. Ser científicamente preciso no significa ser aburrido.
Destaca la Relevancia y el Impacto: Explica cómo el tema científico o técnico encaja en la realidad de tu audiencia. Menciona casos de uso prácticos. Explica por qué estás haciendo tu investigación, quién está involucrado, cómo obtuviste los resultados y por qué eso debería importarles a ellos. Si el proyecto es propietario, enfócate en describir el problema y por qué es importante encontrar una solución, liderando con el impacto.
Práctica y Feedback: La práctica es clave para perfeccionar la habilidad. Obtén feedback, especialmente de personas con diferentes antecedentes. Prueba tus historias con un no-científico que tenga el mismo nivel de conocimiento que tu audiencia objetivo.
Prepara un «Elevator Pitch«: Ten un resumen conciso de tu investigación y por qué es importante, listo para compartir en 30-60 segundos.
Usa Múltiples Medios: Considera usar diferentes plataformas como blogs, redes sociales (Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn), videos, infografías y talleres para llegar a una audiencia amplia.
El Storytelling Científico Como Oportunidad de Empleo: Monetiza tus Habilidades
Las herramientas del storytelling científico son valiosas no solo para aquellos que trabajan en divulgación científica, sino también para prácticamente cualquier persona en comunicación que necesite interesar a audiencias en temas intrincados, complejos o abstractos. La práctica de la comunicación científica pública está ganando popularidad.
Si bien tradicionalmente la responsabilidad de la comunicación recaía principalmente en los investigadores, la necesidad creciente de una comunicación científica efectiva ha abierto caminos para profesionales dedicados. Organizaciones como la AAAS (American Association for the Advancement of Science) ofrecen talleres, recursos y desarrollo profesional en public engagement y comunicación científica. El AAAS Leshner Leadership Institute for Public Engagement with Science capacita a científicos e ingenieros para desarrollar actividades de participación pública y promover el compromiso dentro de sus instituciones.
El campo de la comunicación científica pública se está desarrollando como una industria propia. Esto implica la creación de vías de cooperación entre los comunicadores científicos y los investigadores para el intercambio de información y feedback. Profesionales como periodistas científicos, ilustradores, diseñadores gráficos y expertos en video están involucrados en este campo. Colaboraciones entre científicos y diseñadores gráficos, por ejemplo, ofrecen un gran potencial para co-desarrollar herramientas visuales efectivas.
Hay profesionales que ofrecen ayuda para crear historias científicas o traducir ciencia para no expertos. Sitios web especializados en comunicación científica también emplean estas técnicas y ofrecen consejos. La demanda de contenidos científicos atractivos en diversas plataformas como YouTube ha sido demostrada por el éxito de ciertos videos que utilizan storytelling.
Es importante considerar las implicaciones éticas. Algunos plantean la preocupación de que priorizar el storytelling podría llevar a dilemas éticos o a que los investigadores se enfoquen en temas más propensos a generar historias entretenidas. Es crucial que los comunicadores científicos sean diligentes para que el afán de crear una historia entretenida no nuble su capacidad de evaluar su sesgo personal.
En resumen, las habilidades de storytelling científico no solo mejoran la comunicación de la investigación, sino que también abren un abanico de oportunidades profesionales en periodismo científico, comunicación corporativa, creación de contenido educativo, divulgación pública y más, colaborando con organizaciones, empresas y medios de comunicación.
Usa una Nota de Prensa para promover tus hallazgos
Si eres tesista, tutor de tesis o coordinador de proyecto de investigación, una Nota de Prensa puede ayudarte a divulgar tus resultados. Además del corto, complicado y confuso Abstract, agrega una Nota de Prensa a tu Tesis o informe final de proyecto. De esta forma, tu institución o tu directamente podrás promoverlo en medios de divulgación locales, nacionales e internacionales. Pero ten cuidado, esta Nota de prensa debe tener ciertas características. Mira el siguiente esquema.
Este pudiera ser un ejemplo:
El Futuro del Storytelling en Ciencias
El storytelling científico es una herramienta esencial para comunicar conceptos científicos de manera accesible y atractiva. A medida que la ciencia se vuelve más relevante para nuestra vida diaria, la comunicación científica efectiva es más importante que nunca. Al utilizar técnicas narrativas, personajes cercanos y conexiones emocionales, la investigación científica puede ser más memorable y relevante para un público más amplio.
Independientemente de lo que depare el futuro, la responsabilidad de comunicar los hallazgos científicos a un público más amplio no debe tomarse a la ligera. Apoyar el desarrollo de habilidades éticas de storytelling en académicos e investigadores es crucial, porque cuando una historia se cuenta bien, tiene el poder de cambiar el mundo.
Si tienes la oportunidad, asiste a una clase o taller de participación pública; te ayudará a cambiar tu forma de pensar sobre la ciencia. Practica, busca feedback y no tengas miedo de contar la historia humana detrás de tu ciencia. El mundo necesita escuchar tus historias.